Moncler Fifth Avenue, markanın dünya genelindeki en büyük mağazası olarak kapılarını açtı. Mekân New York’un en pahalı caddesinde iki kata yayılıyor. Toplam alan ise yaklaşık 2.200 metrekareyi buluyor.
İç mimariyi Fransız stüdyo Gilles & Boissier üstlendi. İki markanın ortaklığı yirmi yıla dayanıyor. Dolayısıyla tasarım dili Moncler için hiç yabancı değil.
Moncler Fifth Avenue nasıl bir mekân
Girişte tavan yüksekliği sekiz metreyi aşıyor. Dış cephede Saint Williams graniti ve LED aydınlatma birlikte çalışıyor. Cam vitrinler ise donmuş bir şelaleyi andırıyor.
Zeminde iki farklı taş dokusu yan yana duruyor: biri cilalı, diğeri ham. Ayrıca mekânın içinde bir “merak kulübesi” var. Marka burada dönüşümlü sezonluk sanat sergileri açıyor.
Sanat işleri de ciddi isimlerden geliyor. Ugo Rondinone, Jean-Guillaume Mathiaut, Paul Bik ve Arno Declercq mekâna eser verdi. Böylece mağaza bir perakende alanından çok bir galeriyi andırıyor.
Hangi koleksiyonlar nerede
Zemin katta Moncler Collection’ın erkek, kadın ve çocuk hatları bulunuyor. Moncler Genius iş birlikleri de aynı katta duruyor. Ayrıca yeni ayakkabı koleksiyonu burada karşımıza çıkıyor.
İkinci kat tamamen dağa ayrılıyor. Moncler Grenoble’ın kayak, après-ski ve doğa yürüyüşü hatları burada toplanıyor. Marka ayrıca Stöckli kayakları, POC kaskları ve WHITESPACE imzalı snowboardları da satıyor.
Ölçüye özel atölye ilk kez açılıyor
Mağazanın en dikkat çeken bölümü Moncler to Measure. Marka ölçüye özel üretim atölyesini ilk kez bir mağazaya taşıyor. Yani müşteri kendi montunu sipariş edebiliyor.
Buna ek olarak LoveFrom Moncler kapsülü yalnızca New York’ta satılıyor. Mağaza ayrıca “5th Ave on the Go” adında yapay zekâ destekli bir stil danışmanlığı platformu sunuyor.
Lüks markaların mağazayı deneyim alanına çevirme çabası yeni değil. Ancak Moncler Fifth Avenue bu işi tek bir adrese yığıyor. Sanat, atölye, dağ ekipmanı ve yapay zekâ aynı binada buluşuyor.
Kısacası mağaza bir satış noktasından çok bir marka merkezi gibi çalışıyor. Benzer bir yaklaşımı daha önce Starbucks Japonya mağaza tasarımı yazımızda da ele almıştık. Güncel bilgiler ise Moncler üzerinden paylaşılıyor.
