Burger King Le Nugguette ile bu kez hamburger değil çanta satıyor. Ürünün boyutu tam olarak tek bir tavuk nuggetine göre ayarlı. Yani çanta pratikte hiçbir işe yaramıyor.
Marka bunu zaten gizlemiyor. Kampanyanın amacı yeni nugget ürün hattını duyurmak. Pazarlama müdürü ise fikri moda ile yemek dünyasını buluşturmak olarak tarif ediyor.
Le Nugguette nasıl bir ürün
Her çanta dört sostan esinlenen bir charm taşıyor. Seçenekler Special Savory, Honey Mustard, Buffalo ve Sweet & Sour olarak sıralanıyor. Dolayısıyla koleksiyon mantığı baştan kurulmuş durumda.
Çantanın içinden ayrıca bir kod çıkıyor. Bu kod ise dört parçalık bir nugget menüsüne dönüşüyor. Yani ürün hem aksesuar hem kupon işlevi taşıyor.
Nasıl satın alınıyor
Satış tamamen çevrimiçi yürüyor. Marka her gün saat 12.00’de yalnızca 100 çanta açıyor. Kampanya ise 16 Eylül’de sona eriyor.
Bu kısıtlı stok mantığı bilinçli bir tercih. Marka sneaker dünyasındaki sınırlı çıkış kültürünü doğrudan taklit ediyor. Böylece ürün fast food’dan çok bir drop gibi duruyor.
Mikro çanta modası nereden geliyor
Küçültülmüş çanta fikri aslında lüks tarafından çıktı. Birkaç yıl önce bazı markalar avuç içine sığan modeller gösterdi. O ürünler ise işlevden çok bir espri taşıyordu.
Burger King de tam bu espriyi ödünç alıyor. Fark şu ki bu kez şaka daha da ileri gidiyor. Çanta artık tek bir nugget boyutunda.
Kampanyanın zekâsı da burada yatıyor. Ürün kendini ciddiye almıyor ama sosyal medyada konuşuluyor. Dolayısıyla marka reklam bütçesini doğrudan merak üzerine kuruyor.
Türkiye’de var mı
Kampanya yalnızca Amerika’da yürüyor. Burger King Türkiye tarafında böyle bir duyuru yapmadı. Dolayısıyla ürüne buradan ulaşmak şimdilik mümkün görünmüyor.
Fiyat konusunda da net bir rakam paylaşmadılar. Sınırlı sayıda çıkan bu tür ürünler genelde ikinci elde hızla değerleniyor. Le Nugguette için de benzer bir tablo beklenebilir.
Fast food zincirlerinin bu tür ürünlere yönelmesi de yeni bir refleks. Markalar artık yalnızca menü değil, konuşulacak bir an satıyor. Dolayısıyla kampanyanın başarısı satıştan çok paylaşım sayısıyla ölçülüyor.
Markaların yemek ile moda arasında kurduğu köprüyü daha önce Starbucks ve BEAMS haberimizde ele almıştık. Kampanya detayları ise Burger King üzerinden duyuruluyor.
