Angelin Preljocaj, L’Occitane en Provence için lavanta tarlalarında 20 dakikalık bir bale kurdu. Gösterinin adı “D’un geste simple”, yani basit bir hareketle. Marka bu işi 50. yılı için hazırladı. Ancak ortaya bir reklam filminden çok bir sahne işi çıktı.
Angelin Preljocaj kurucunun defterinden yola çıktı
Koreograf işe markanın arşivinden başladı. Kurucu Olivier Baussan’ın yayımlanmamış yazılarını okudu. Bu metinler ekme, yetiştirme ve hasat üzerine dönüyor. Preljocaj da hareketleri doğrudan bu üç fiilden türetti. Dolayısıyla sahnede gördüğün jestler süs değil, tarladaki işin karşılığı. Baussan bunu şöyle özetliyor: o hareketle çalışıyor, kendisi ise bitkiler ve hikâyelerle.
Koreografın geçmişi de bu işi ciddiye almayı gerektiriyor. Preljocaj daha önce Musée d’Orsay ve Fondation Louis Vuitton ile çalıştı. Yani markalar için sahne kurmak ona yabancı değil. Üstelik bu kez konu doğrudan üretimin kendisi.
Hasat hareketleri zaten bir koreografi
Buradaki en güzel fikir bence şu: tarla işi zaten ritimli. Eğilmek, kesmek, toplamak ve taşımak tekrar eden hareketler. Yani koreografi bunu icat etmiyor, fark ediyor. Damıtma sürecinin sahneye taşınması da aynı mantıkla ilerliyor. Böylece kozmetik kutusunun arkasındaki emek görünür hâle geliyor. Bizde de Isparta’nın lavanta tarlaları benzer bir sahne kurar aslında.
Gösteri kısa tutulmuş, yalnızca 20 dakika. Ancak bu süre fikri anlatmaya fazlasıyla yetiyor. Kamera dansçıları tarlanın içinde takip ediyor, sahne kurmuyor. Böylece mekân dekor olmaktan çıkıp işin parçası hâline geliyor. Ayrıca kayıt YouTube’da ücretsiz duruyor; yani izlemek için bilet gerekmiyor.
Peki bu bir sanat işi mi, reklam mı?
Dürüst olalım: ikisi de. Gösteri sonuçta bir yıl dönümü kampanyası ve yanında Lavanta Koleksiyonu duruyor. Ancak marka burada logoyu sahneye çıkarmıyor. Bunun yerine kendi kurucu metnini bir koreografa teslim ediyor ve sonucu kabul ediyor. Bu ince ama önemli bir fark. Kısacası hamilik ile reklam arasındaki çizgi burada sanattan yana kayıyor.
Ürünleri L’Occitane Türkiye sitesinden inceleyebilirsin; gösterinin tamamı ise YouTube’da yer alıyor. Marka ve sanat kesişimi ilgini çekiyorsa Louvre ve Off-White iş birliği yazımıza da göz atabilirsin.
Sonuç olarak Angelin Preljocaj imzalı bu iş, bir kozmetik markasının hikâyesini anlatmanın en zarif yolunu buluyor. Yirmi dakika ayırmaya değer.
