Pusha T ve Pharrell Williams kahve işine giriyor. İkili İtalyan devi Lavazza ile Grindin’ Coffee adında bir marka kurdu. Satış ise şimdiden başladı.
İsim ise doğrudan müzik tarihinden geliyor. Nitekim Clipse’in 2002 tarihli “Grindin'” parçası The Neptunes imzası taşıyordu. Yani marka adı ikilinin ortak geçmişine selam duruyor.
Grindin’ Coffee’de hangi kahveler var
Seri ise iki aroma profilinden oluşuyor. İlki koyu kavurma, ikincisi ise orta kavurma. Ayrıca her iki seçenek öğütülmüş ve çekirdek hâlde raflara çıkıyor.
Koyu kavurma Orta Amerika, Güney Amerika ve Güneydoğu Asya çekirdeklerini birleştiriyor. Tat notalarında ise kakao, karamel ve kahverengi baharatlar öne çıkıyor. Yani profil yoğun ve tatlıya çalan bir yapı sunuyor.
Orta kavurma ise yalnızca Güney Amerika çekirdeği kullanıyor. Burada bitter çikolata, karamel ve kavrulmuş fındık notaları öne çıkıyor. Dolayısıyla ikinci seçenek daha dengeli bir içim veriyor.
Lavazza neden bu işte
Lavazza 1895’ten bu yana Torino’da kahve kavuruyor. Ayrıca şirket son yıllarda kültürel iş birliklerine belirgin biçimde yöneldi. Dolayısıyla bu ortaklık aynı stratejinin parçası.
İtalyan markası burada teknik tarafı üstleniyor. Pusha T ve Pharrell ise yaratıcı ortak olarak tanımlanıyor. İkili projeyi kendi disiplinlerinin doğal bir uzantısı olarak konumlandırıyor.
Müzisyenlerin içecek merakı
Son yıllarda rapçiler alkol ve içecek markalarına ciddi yatırım yapıyor. Pharrell zaten yıllardır moda, tasarım ve yiyecek alanlarında çalışıyor. Pusha T ise uzun süre bir fast food zincirinin yaratıcı direktörlüğünü yürüttü.
Kahve ise bu listede görece yeni bir başlık. Üstelik ürün günlük tüketime giriyor ve alkol gibi yasal engel taşımıyor. Dolayısıyla marka kurmak için elverişli bir kategori.
Nereden alınır
Grindin’ Coffee satışı yalnızca çevrimiçi yürüyor. Ürünler ise markanın kendi mağazası grindincoffee.com üzerinden bulunuyor. Fiyat konusunda ise henüz açıklama yapmadılar.
Türkiye’ye gönderim durumu da net değil. Nitekim Lavazza ürünleri burada yaygın biçimde satılıyor, ancak bu seri ayrı bir kanal kullanıyor. Dolayısıyla erişim şimdilik sınırlı görünüyor.
Müzik ve yeme içme dünyasının kesişimini daha önce Starbucks ve BEAMS haberimizde ele almıştık. Güncel bilgiler ise Lavazza üzerinden geliyor.
