McLaren logo tarafında büyük bir değişikliğe gitti. Marka karma harflerle yazdığı eski kelime işaretini bırakıyor ve yerine tamamen büyük harflerden oluşan yeni bir yazım getiriyor. Geçiş şimdiden başladı.
Marka yeni yazım için özel bir yazı tipi çizdirdi: McLaren Sans. Tasarımı marka bünyesinde Baş Yaratıcı Yönetici David Woodhouse yönetti. Dolayısıyla işi dışarıdan bir ajans yapmadı.
McLaren logo değişikliğinde hikâye ne?
En dikkat çekici detay C harfinin altındaki yatay çizgi. Bu çizgi rastgele bir tasarım tercihi değil; doğrudan Yeni Zelanda’daki bir tabelaya gönderme yapıyor.
Söz konusu tabela Auckland’da, Bruce McLaren’ın ailesine ait bir servis istasyonunun önünde duruyordu. Kurucu ilk yarış zaferinden önce 1929 model bir Austin Seven’ı tam da orada modifiye etmişti. Yani çizgi, markanın başladığı yeri işaret ediyor.
Speedmark duruyor
Öte yandan marka amblemi değiştirmiyor. Speedmark olarak bilinen o eğik virgül biçimli işaret yeni yazımın yanında kalmaya devam ediyor. Ayrıca Yeni Zelanda mirasını anlatan Speedy Kiwi grafiği de yerinde kalıyor.
Buna karşılık marka renk paletini tamamen yeniliyor. Ekip, Bruce McLaren’ın tek bir eski fotoğrafından yedi renk çıkardı: Papaya, Ember, Midnight, Black, Anthracite, Colnbrook ve Mist.
Papaya beklenen isim. Marka bu turuncuyu yarış tarihinden beri kullanıyor. Diğer tonlar ise kurumsal kimlikte destek görevi görüyor.
Otomotivde logo değişimi son yıllarda bir dalgaya dönüştü. Çoğu marka amblemini düzleştirdi ve dijital ekranlarda daha iyi görünen sade biçimlere geçti. McLaren ise tam tersini yapıyor; sadeleştirmek yerine hikâye ekliyor.
Büyük harfli yazım aynı zamanda bir ton değişikliği. Karma harfler markayı daha yumuşak gösteriyordu. Yeni hâli ise daha sert ve daha kurumsal duruyor.
Renklerin tek bir fotoğraftan çıkarılması da dikkat çekici bir yöntem. Böylece palet soyut bir tasarım tercihi olmaktan çıkıp markanın kendi arşivine bağlanıyor. Kısacası McLaren burada geleceğe değil, 1963’te başlayan kendi geçmişine bakıyor.
Geçiş ne kadar sürecek?
Değişim modellerde kademeli ilerliyor. W1 amiral gemisi, eski karma harfli yazımı taşıyan son yeni model olacak. Yeni modeller ise doğrudan büyük harfli yazımla çıkıyor.
Kısacası McLaren bir logo tazelemesinden çok bir köken hikâyesi anlatıyor. Marka son yıllarda hem yarışta hem yol otomobillerinde kimliğini yeniden kurmaya çalışıyor. Ürün tarafındaki son hamlelerini McLaren P34 yazımızda aktarmıştık.
Güncel duyurular için McLaren sitesi takip edilebilir.
