IKEA, yeni kampanyasında hepimizin bir gün söylediği bir cümleyi kelimesi kelimesine ekrana taşıyor. IKEA reklam filmi serisi Ev Üstüme Üstüme Geliyor adını taşıyor. Üstelik bu kez ev gerçekten üstünüze geliyor: tavalar, kitaplar ve ayakkabılar havada uçuşuyor.
Bir deyimi harfiyen ekrana taşımak
Dağınık bir evde yaşayan herkes o hissi bilir. Eşyalar yer bulamaz, oda küçülür ve ev insanın üzerine gelir. Kampanyanın çıkış noktası da tam olarak bu tanıdık his.
Ancak IKEA bu hissi ağır bir dille değil, esprili ve gerçeküstü bir anlatımla işliyor. Yani seyirci dağınıklığın kendisini değil, absürt bir halini görüyor. Aslında bizce kampanyanın en güçlü tarafı da bu: global bir marka, Türkçeye özgü bir deyimi hikâyenin merkezine koyuyor.
Üç oda, üç IKEA reklam filmi
Kampanya mutfak, salon ve yatak odasında geçen üç ayrı filmden oluşuyor. Her filmde kendine yer bulamayan eşyalar havaya yükseliyor. Ardından IKEA’nın düzenleme çözümleri devreye giriyor ve eşyalar teker teker yerini buluyor. Sonunda ev sakinleri yeniden düzene kavuşan odalarının keyfini çıkarıyor.
Mutfak filminde bir çift, havada uçuşan tavalar, kavanozlar ve tencereler arasında kalıyor. Tavadaki yumurtalar bile yerçekimine meydan okuyor.
Salon filminde ise duvardaki çerçeveler, bir dünya küresi, fotoğraf makinesi ve kitaplar tavana doğru yükseliyor. Kanepedeki adam ise olan biteni şaşkınlıkla izliyor.
Yatak odası filmi daha genç bir hikâye anlatıyor. Genç bir kadın; pembe bir kovboy şapkası, parfüm şişesi, mavi rugan topuklu ayakkabı ve kapitone bir çantanın ortasında kalıyor. Dolayısıyla bu film, dolabı taşan herkese doğrudan sesleniyor.
Kampanyanın mesajı: sevdiğiniz şeylere alan açın
Kampanya izleyiciye tek bir çağrıyla sesleniyor. Böylece üç farklı oda, ortak bir fikir etrafında buluşuyor.
Eviniz üstünüze üstünüze geliyorsa… siz de hemen IKEA’ya gelin.
İkinci mesaj ise daha net: “Sevdiğiniz şeylere alan açacak düzenleme çözümlerini IKEA’da keşfedin!” Yani IKEA, düzenlemeyi bir temizlik işi olarak değil, sevdiğimiz eşyalara yer açmanın yolu olarak anlatıyor.
Bu yaklaşım özellikle büyük şehirlerdeki küçük evler için anlamlı. Çünkü metrekare azaldıkça depolama ve düzen, dekorasyonun en az estetik kadar önemli bir parçası haline geliyor.
IKEA reklam filmi kamera arkası
Filmlerin yönetmen koltuğunda Elif Kalkan oturuyor. Prodüksiyon ise Depo Film imzası taşıyor. Post prodüksiyonda İmaj Group, Brig Vfx ve Nocult Ai adları geçiyor; müzikler ise FFW’den.
Kreatif tarafta CCO Sami Basut, CSO Toygun Yılmazer, executive kreatif direktörler Mesut Koçarslan ile Serdar Güngör ve kreatif direktör Orkun Süslü var. Ayrıca kreatif ekipte Gizay Samancı, Hilal Erdem, Kadir Dalmış ve İrem Aydemir çalıştı.
Kısacası IKEA reklam filmi, hepimizin bildiği bir dağınıklık hissini eğlenceli bir dile çeviriyor. Düzenleme çözümlerine markanın Türkiye sitesinden göz atabilirsiniz. IKEA’nın bir başka yaratıcı kampanyası için Sleep Ship yazımıza, tasarım iş birlikleri için de Virgil Abloh ve IKEA yazımıza bakabilirsiniz.
